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"财经公关公司"奈何做贼 - 中国会计网
信息来源:互联网 作者:互联网 更新日期:2014/9/11
湖南汇才会计师: 3日,警方将21世纪网的主编等人带走,因他们涉嫌新闻敲诈。而与他们“合作”的正是润言、鑫麒麟这样的财经公关公司。在中国被…
湖南汇才会计师:

3日,警方将21世纪网的主编等人带走,因他们涉嫌新闻敲诈。而与他们“合作”的正是润言、鑫麒麟这样的财经公关公司。在中国被誉为“朝阳行业、充满机遇”的财经公关,为何起步就走上歪路?

财经公关公司“不干净”早已是公开的秘密

“头牌”财经公关公司的负面传闻

润言,这并不是一个为大众熟知的名字。但是在财经公关这一专业领域,润言是响当当的公司,无可置疑的“头牌”。其官网上介绍“已为境内外超过1000家优秀上市公司成功提供服务”。

不过早在2009年,就有对润言不利的消息传来。当年12月10日出版的《21世纪经济报道》上,刊登了一篇《一家创业板上市公司的遭遇》的文章,该文引用一家上市公司董秘的说法,曝光了润言向企业要钱、然后帮企业撤负面稿件的做法。然而《21世纪经济报道》当天就发表“致歉声明”,称该文“引用部分受访者内容未经完全核实”。但是刨去“受访者内容”,该文仍然揭示了润言的问题,比如“有润言北京员工称,润言深圳有同事参与项目并熟悉上市公司的情况,希望与记者面谈。……面谈期间,深圳润言以礼物和购物卡相赠,被记者拒绝”。也就是说在《21世纪经济报道》刊发了某企业的负面新闻后,润言以对记者送礼的形式,想帮企业“灭火”。

此后网上有诸如“联合媒体发负面稿,润言让拟上市公司频中招”、“润言财经公关非法敛财的背后”的帖文,指责润言“采用恐吓手段让客户被迫做出巨额媒体投放”、“财经公关最常用的招数就是行贿”、“向上市公司拍胸脯能搞定媒体”。这样的网帖未经核实,但是此次21世纪网案件的爆发,让传闻得到了一定程度的印证。

作为“掮客”帮拟上市企业“开路”、“灭火”

宋清辉,曾在财经公关机构担任董事合伙人、顾问等职,其在今年8月发表的一篇文章《财经公关:IPO远不止是搞定发审委》中,教拟上市企业如何挑选财经公关公司——“有的财经公关会说和某某媒体关系很好,暗示如果不选他们就会报道我们负面,我们如何应对呢?……若不差钱的话,还是进行合作为好,花钱买的是一个放心。古人云:旱则资舟,水则资车,以待乏时”。宋清辉这是说的财经公关公司的“灭火”能力。关于“灭火”,《IPO有偿沉默》这篇报道中也有详细的论述。

财经公关公司还要帮企业“开路”。在《发审的秘密》这篇报道中,记者采访了一位财经公关公司总经理,他介绍了财经公关公司如何搞到发审委员的名单:“有公关公司派四五个人天天盯在证监会门口,看发行部的人抱着企业发审材料出来了,就派人跟上。如果材料送到财政部了,那就是财政部的那位发审委员审;材料送到发改委了,就是发改委的那位发审委员审。虽然是笨办法,但很有效。一份名单可以卖一百万元。”当希望上市的企业拿到发审委员的名单后,就可以针对性的“疏通”,让发审委员为企业上市开绿灯。

财经公关公司当“掮客”的一般性和特殊性

其它公关公司也有涉嫌“掮客”业务

如果超出“财经公关”的领域,把范畴扩大到整个公关行业,那么润言是排不到前列的。而比润言名头大得多的公关公司,也有涉嫌“掮客”业务的。比如2011年闹得沸沸扬扬的罗永浩砸西门子冰箱事件中,某在中国名列前茅的公关公司就被曝出封口媒体。

除此之外,还有专门负责网络删帖的“网络公关公司”,去年12月北京警方就一举捣毁了6家这样的网络公关公司。还有专门为跨国公司行贿做“服务”的“中间人”公关公司——由于跨国公司忌惮本国的海外反腐法,所以把“脏活”全承包给了公关公司,自己睁一只眼闭一只眼装不知道。

除了独立的公关公司,很多企业的公关部本身就在主抓“开路”和“灭火”的业务,被称为“行贿部”、“花钱部”。

财经公关公司的特点在于主打“新股发行(IPO)”

润言公司的核心业务就是IPO公关

无论是润言还是鑫麒麟,它们的业务介绍中都把“IPO财经公关”放在首位。如前面的介绍,在企业IPO过程中,财经公关公司要帮助企业通过发审,掐灭负面报道。除此之外,据宋清辉介绍,还要给分析师、机构投资者、上交所或深交所打点送礼,可以说要打通各种关节、摆平各方关系。用一位财经公关人士的话说:“我们干的全是脏活,累活,帮助客户做一些他们不能做的事情,以使他们隔离风险。”

这就与国外的财经公关有了很大差别,国外的财经公关也叫“投资者关系管理”,重点在于增强投资者的持股信心。而中国的财经公关公司把投资者关系管理放在很靠后的位置,基本上是围绕着IPO转。

那么为何一个IPO,就可以撑起一众财经公关公司呢?

财经公关公司的活跃与“核准制”关系很大

IPO“核准制”是各种怪象的温床

据警方透露,21世纪网部分采编经营人员勾结上海润言、深圳鑫麒麟等财经类公关公司,专门寻找具有“上市”“拟上市”“重组”“转型”等题材的上市公司或知名企业作为“目标”对象进行非法活动。

这里的“上市”“拟上市”“重组”“转型”有个共同特点,就是需要“核准”。尤其是“上市(IPO)”,需要证监会的核准,而证监会对这道门卡得很严。这就造成了以下问题:

1、企业上市很难,但一旦上市获利会非常丰厚。比如今年排队等着上市的企业有600多家,但只给100多个名额,而且中国股市可以随时整体叫停IPO。在供需失衡下,企业要么上不了市,要么一上市就被疯抢。

2、企业为了符合上市要求,不得不去编造一些东西。比如审核企业上市,首先看的就是盈利能力,但是这就有个悖论——企业上市是想融资,恰恰是在缺乏盈利的时候才最需要融资,如果利润很好,融资的必要性也就不高了。所以为了应付审核,很多企业在上市时会故意把业绩做漂亮,这被业内人士称为“造假冲动”。

这两个问题导致企业在上市过程中如履薄冰,战战兢兢,有问题的自然要想方设法掩盖问题,没问题的也宁愿息事宁人,所以对审核人员、对媒体的公关自然不会少。

“核准制”给了公关公司“活动”空间

放权是消除灰色财经公关的有效手段

在本轮IPO启动前,曾有IPO审核将“以信息披露为核心,淡化对盈利能力的实质判断”的说法。这无疑是一个进步。但更重要的还是尽快将“核准制”改为“注册制”,相信一旦改革实现,财经公关公司的舞台会大幅缩小。

其次媒体这一端同样需要放权。正因为中国的媒体竞争不充分,缺乏相互监督(中国新闻界有一条不成文的陋习,就是媒体间不相互批评),才会使有偿新闻、敲诈新闻大行其道。如果媒体竞争能得到充分释放,那么行业自律会变得更强,即便警方不出手,也将很少有媒体再敢和财经公关公司勾搭。

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客服专员

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