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特纳广播的新CEO:经营新闻的会计师 - 中国会计网
信息来源:互联网 作者:互联网 更新日期:2014/8/16
湖南汇才会计师: 时代华纳旗下的特纳广播公司首席执行官(CEO)的约翰K.马丁(John K.Martin)在接替菲尔·肯特(Phil Kent)之后成为了公司的最高领导…
湖南汇才会计师:

时代华纳旗下的特纳广播公司首席执行官(CEO)的约翰K.马丁(John K.Martin)在接替菲尔·肯特(Phil Kent)之后成为了公司的最高领导。近期,他向员工们发送了一份备忘录,提醒他们将在未来两个月内进行重组。

“我们将在2015年启动一个更精简,灵活和高效的公司”,马丁说,“它将专注于推动流程化,敏捷化以及创新性”。这位CEO所传达的信息重申了他早前在备忘录里所谈到的观点,展示了一个致力于“削减开支、增长和盈利能力最大化”的“特纳2020”计划。

马丁曾在安永会计师事务所担任高级会计师,从此开始了他的职业生涯。2002年,他加入时代华纳公司担任负责投资者关系的高级副总裁。2008年,晋升为首席财务官CFO),管辖除了电视和电影以外的其它所有公司事务。而拥有斯坦福MBA的时代华纳CEO杰弗里·比克斯(Jeffrey Bewkes)则认为让他来担任一家以传播内容为重的公司老板更合适。

大部分搞新闻的人对会计师非常不屑。他们常引用托马斯·曼(Thomas Mann)在《布登勃洛克一家》(Buddenbrooks)中角色的一句话:“当公司任命会计师担任总裁时,就料到布登勃洛克家族会失败了。”

这也是外界对马丁和CNN未来的担忧。CNN已经收获了一个很不错的八月——从地中海岸的加沙动乱到密苏里州弗格森的警民冲突,它的收视率正把微软全国广播公司(MSNBC)推向了第三名的位置(相比之下,今年七月CNN成绩不佳,竞争对手MSNBC在其每日观众下降23%的情况下仍把它挤到了第三位)。不过,CNN这种对加沙和弗格森事件的实时报导成本也是相当高昂的。

不知道新上任的CEO马丁是否认识到这些,并准备好打开钱袋来支持CNN的努力。收视率越高能带来的资金也就越多,但通常八月是一年中收视率最低的月份之一,媒体报价的千人广告成本(CPMs)一般也在此月达到最低点。

根据在CNN工作过的人士的经验,要预测报导新闻所需的资金是不可能的。新闻事件各有各的成本,并且不能提前预知。所有的新闻公司都会为不可预测的突发性新闻事件而预备大量资金,但谁又能事先想到会发生以下的事件?改变世界的故事正发生在乌克兰、加沙、弗格森,同时还需要报导“伊拉克和大叙利亚伊斯兰国”(ISIS)圣战分子和冰岛火山。

马丁不能指望在CNN的新闻业务上“削减开支”。CNN的主席、可怜的杰弗里·朱克(Jeffrey Zucker)在运行业务的预算上已经遇到了足够的困难,削减开支并不能帮到他,而且维持对新闻内容业务的投入是CNN的底线。

虽然MSNBC收视率下降了一段时间,同时CNN的受众规模上小幅上涨。但现在显然不是开始讨论“削减开支”的时候,尤其是当你正试图最大化“增长和盈利能力”时。

而针对“会计师”是否适合当CEO问题的讨论,答案则尚未揭晓。

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客服专员

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